Longtemps cantonnés aux traditionnels chocolats et aux produits dérivés pour enfants, les calendriers de l’Avent connaissent aujourd’hui un véritable essor avec une offre toujours plus diversifiée. Rhum, fromage, café ou encore cosmétiques, ces nouveaux concepts séduisent un public adulte et contribuent à créer un marché en pleine croissance.
Un marché qui se diversifie
Le calendrier de l’Avent, cette tradition d’origine germanique consistant à offrir chaque jour du mois de décembre un petit présent jusqu’au 24 décembre, fait peau neuve. Si les chocolats demeurent largement représentés sur ce marché, d’autres produits font leur apparition pour le plus grand plaisir des consommateurs. Ainsi, on observe une montée en gamme avec des calendriers de l’Avent proposant des alcools fins comme le rhum, des fromages régionaux ou encore des cafés sélectionnés avec soin.
Cette diversification s’explique par la volonté des fabricants et distributeurs de toucher un public plus large. Les adultes sont désormais ciblés et les thèmes choisis correspondent à leurs centres d’intérêt et à leurs exigences en matière de qualité. Les calendriers de l’Avent deviennent ainsi vecteurs de convivialité et de découvertes gustatives.
Une offre adaptée aux tendances actuelles
Le marché des calendriers de l’Avent s’adapte également aux nouvelles tendances de consommation, notamment en matière de développement durable et de responsabilité sociale. Ainsi, on voit apparaître des calendriers conçus à partir de matériaux recyclés ou recyclables, proposant des produits issus du commerce équitable ou favorisant les circuits courts.
Les tendances alimentaires, telles que le végétarisme ou le sans gluten, sont également prises en compte par les fabricants qui proposent des calendriers spécifiques pour répondre à ces attentes. Le bien-être et la santé ne sont pas en reste avec des calendriers proposant des compléments alimentaires, des tisanes ou encore des cosmétiques naturels.
Un marché hautement concurrentiel
Face à cette diversification de l’offre, la concurrence s’intensifie entre les acteurs du marché. Les marques doivent redoubler d’efforts pour se démarquer et proposer des concepts originaux et attractifs. La personnalisation est ainsi un élément clé dans la stratégie marketing de ces produits.
Les fabricants collaborent avec des artistes pour concevoir des designs uniques et soignés, renforçant l’aspect premium et exclusif de leurs calendriers. Les réseaux sociaux jouent également un rôle important dans la promotion de ces produits, les influenceurs étant sollicités pour partager leur expérience et donner leur avis sur les différents calendriers proposés.
Un marché en pleine croissance
Selon une étude réalisée par le cabinet d’études marketing Mintel, le marché des calendriers de l’Avent représentait en 2020 un chiffre d’affaires de près de 150 millions d’euros en France. Cette croissance est notamment portée par l’engouement pour les calendriers haut de gamme et thématiques, qui représentent désormais près de 40% du marché.
Les perspectives d’évolution sont également positives, puisque la tendance à la diversification et à la montée en gamme devrait se poursuivre au cours des prochaines années. Les consommateurs sont en effet toujours plus nombreux à rechercher des produits originaux et qualitatifs pour marquer le compte à rebours jusqu’à Noël.
Un succès qui dépasse les frontières
Le phénomène des calendriers de l’Avent ne se limite pas à la France. D’autres pays européens, tels que l’Allemagne ou le Royaume-Uni, connaissent également un engouement pour ces produits festifs et innovants. Aux États-Unis, ce marché est encore relativement confidentiel, mais il tend à se développer avec l’arrivée des calendriers thématiques et haut de gamme.
Cette popularité grandissante au-delà des frontières françaises offre aux marques des opportunités d’exportation et de développement sur de nouveaux marchés. La créativité et l’exigence en matière de qualité seront ainsi les maîtres-mots pour tirer son épingle du jeu dans ce secteur en pleine expansion.
Le marché des calendriers de l’Avent a su se réinventer pour séduire un public adulte et exigeant, en quête de produits originaux et qualitatifs. Cette diversification, associée à une volonté de s’adapter aux tendances actuelles en matière de consommation, contribue au dynamisme de ce secteur en pleine croissance, qui devrait continuer à se développer dans les années à venir.